LOOKS | POSZERZA ŚWIADOMOŚĆ GLOBALNEGO SPOŁECZEŃSTWA W OBSZARZE WYGLĄDU, ESTETYKI I WELLNESS.
|
Kampania obejmuje cykl pełnometrażowych filmów dokumentalnych, promowanych także poprzez serial online oraz konferencje na żywo.
STYL PROJEKTU
LOOKS łączy sztukę, edukację i rozrywkę. Ponad 30% projektu stanowią animacje, które wznoszą treści wideo na wyższy poziom artystyczny.
DLACZEGO POWSTAJE LOOKS?
Wiedza o estetyce została zredukowana do nakładania kremów na twarz, a w istocie jest ona dziedziną filozofii skupioną na wyglądzie i jego istotnym wpływie. Wiedza z tych obszarów jest w masowej edukacji niemal nieobecna, mimo że w ogromnym stopniu wpływa na jakość naszego życia.
Wygląd w kontekście człowieka – choć chcielibyśmy wierzyć, że to osobowość odgrywa dominującą rolę, warto przez chwilę pomyśleć o bohaterach kina akcji, takich jak Tom Cruise czy Sylvester Stallone – nie stali się nimi tylko dzięki osobowości. Ale nie tylko piękno czy klasyczna atrakcyjność mają znaczenie. Wielu aktorów zostało ikonami atrakcyjności mimo przeciętnej urody, ale jednak mając wyrazisty charakter wyglądu.
Nawet specjaliści od rekrutacji przyznają, że często wygląd czy brzmienie głosu wpływają na karierę zawodową silniej niż bogate CV.
Wygląd w kontekście otoczenia i obiektów – inne odczucia wywołuje przebywanie w ascetycznym pokoju Jamesa Bonda, a inne w pokoju dziecięcym. Te wrażenia nie są obojętne dla naszego układu nerwowego ani dla zdrowia. Tymczasem szpitale zdają się uwzględniać je rzadziej niż przeciętna kawiarnia.
PARTNERZY
Film angażuje ekspertów z obszarów mody, medycyny estetycznej, zdrowia, fitnessu, designu, architektury, budownictwa, technologii i innych dziedzin.
W gronie ekspertów wystąpi m.in. uznany na świecie chirurg plastyczny dr Patrick Treacy, który był lekarzem Michaela Jacksona w okresie jego pobytu w Irlandii.
ŻADNA POJEDYNCZA BRANŻA NIE DAJE KOMPLETU ODPOWIEDZI.
W branży beauty mówi się dziś bardzo dużo o nawilżaniu skóry, a niemal wcale o cywilizacyjnym problemie zgarbionych pleców od pracy przy komputerze. Tymczasem zaniedbana postawa ciała potrafi odebrać więcej uroku niż kilka zmarszczek. Podobnie jest z hormonami – bez ich prawidłowych poziomów nawet dieta i regularne ćwiczenia mogą nie przynieść oczekiwanych efektów.
Wiedza artystyczna jest równie istotna. Obserwując ludzi na ulicach, problemem nie jest brzydota – częściej brak wyrazu, a czasem wręcz bylejakość. Bez wiedzy o sile oddziaływania sztuki nie ma wystarczającej motywacji by kształtować swój własny wygląd, ale też otaczać się rzeczami właściwej jakości. Z kolei eksperci zajmujący się wewnętrznymi procesami starzenia, w tym funkcjonowaniem mitochondriów, coraz wyraźniej pokazują zależności między tym, co dzieje się wewnątrz organizmu, a tempem i jakością zewnętrznego starzenia.
Dlatego zrozumienie wyglądu i estetyki wymaga wyjścia poza treści jednej dziedziny.
PRODUKCJA
Prace nad kampanią LOOKS rozpoczęły się pod koniec 2023 roku. Premiera pełnometrażowego filmu oraz serialu online zaplanowana jest na 2026 rok.
PROMOCJA I WIDOWNIA
Projekt LOOKS będzie promowany na trzech poziomach – warszawskim, ogólnopolskim i globalnym, w 80 krajach świata i wielu wersjach językowych.
Film jest kierowany do szerokiej widowni i adresuje wyzwania ważne dla różnych grup społecznych. Jednym z nich jest starzejące się społeczeństwo, które jednocześnie pozostaje młode duchem i poszukuje rozwiązań poprawiających jakość życia.
Jednym ze światowych sponsorów filmu jest CeraThrive.
SOCIAL MEDIA
W materiały promocyjne LOOKS będzie też wpleciona unikalna stylistyka, wzbogacająca pozostałe treści m.in. wywiady z ekspertami, czyniąc projekt łatwo rozpoznawalnym na całym świecie.
